beer koozie

Sie lassen deinen Bierkühler nicht nur toll aussehen, sondern locken auch die richtigen Kunden an, indem sie sofort verständlich machen, wer du bist und wofür du stehst. Mit anderen Worten, sie sind wirklich wichtig, um das Image deiner Marke aufzubauen.

Hier sind einige der besten Wege, ein Logo zu erstellen:

  • Logo Maker: Du kannst eine kostenlose Website nutzen und in weniger als einer Stunde an dein Logo gelangen. (Beachte, dass du in den meisten Fällen zahlen musst, wenn du das Logo tatsächlich verwenden willst.)
  • Designwettbewerb: Designer aus der ganzen Welt schlagen dir mehrere Ideen für dein Logo vor. Du gibst Feedback und wählst am Ende das perfekte Logo der Finalisten.
  • Arbeite mit einem Freelancer: Du arbeitest mit einem einzelnen Künstler an deinem Logo.
  • Engagiere eine Designagentur: Du arbeitest mit einem ganzen Designteam an deinem Logodesign, oftmals auch in Hinsicht auf Branding deines Unternehmens und Marktanalysen.

Woher weißt du, was für dich das Richtige ist? Jede Option hat ihre Vor- und Nachteile.

Logo maker

Freelance designer

Designwettbewerb

Designagentur

Kosten

Kostenlose Nutzung und 20-50 € für den Kauf des Designs

Große Bandbreite von ein paar Hundert Euro bis zu Tausenden Euro

Pakete von 200-1.300 €

In der Regel 10.000 € und mehr

Zeitaufwand

Zehn Minuten bis eine Stunde für ein einfaches Design

Wochen bis Monate, abhängig vom Freelancer

Ein bis zwei Wochen

In der Regel mehrere Monate, abhängig von der Agentur

Qualität

Einfache und konventionelle Logos, bestehend aus Stocksymbolen und -schriftarten

Variiert abhängig vom Können des Freelancers und deinem Feedback

Erwarte eine große Spanne. Premiumpakete bieten mehr Optionen & erfahrene Designern

Hochwertige Designs von einer Full-Service-Agentur mit kreativen Köpfen

Wer es nutzen sollte

Unternehmen, denen Zeit und Geld extrem wichtig ist und die kein Problem mit einem einfachen Design haben

Unternehmen, die einen bestimmten Stil im Sinn haben und den Designprozess verstehen

Unternehmen, die an vielen Designoptionen interessiert sind

Äußert gut situierte Unternehmen, die ein komplettes Branding-Paket wollen

Es ist die eine Sache, dir zu sagen, was die Vor- und Nachteile sind. Darüber hinaus werde ich dir die verschiedenen Wege, ein Logo zu kreieren, zeigen, indem ich sie teste. 

Wo fängst du an

Bevor du ein Logo kreierst, solltest du eine klare Vorstellung von den Markenwerten haben, die dein Logo ausdrücken soll. Wie unterscheidest du dich von deinen Wettbewerbern? Wer sind deine Kunden? Was sollen sie fühlen, wenn sie deinen Namen hören? Selbst wenn dein Unternehmen bereits etabliert ist und/oder darüber bereits in der Vergangenheit nachgedacht hat, solltest du deine Markenstrategie noch einmal anschauen, damit du sie an die Designer weitergeben kannst.

A set of four character avatars for a personality test
Wie sieht deine Markenpersönlichkeit aus? Maskottchen von t e m a n j a u h.

Wenn die Zeit gekommen ist, dein Logo zu designen, hast du mehrere Optionen. Um dir zu helfen, eine gut überlegte Entscheidung zu treffen, habe ich mir ein Unternehmen ausgedacht, an dem ich jede Option selbst testen werde. Und ich habe der Marke ein bisschen Herz gegeben, um sicherzustellen, dass ich jedem Logo gegenüber kritisch bin. Daher ist die Kundin für dieses Projekt die tüchtigste Frau, die ich kenne: meine Mutter.

Ihre Liebe für Reisen, Kaffee und gute Unterhaltungen hat dazu geführt, dass ich mir meine Mutter als Besitzerin eines gemütlichen Cafés in den Straßen von Paris vorstelle: Café Lurier, dem französischen Wort für Lorbeer, woher ihr Name Laura stammt. Dieser Traum mag (noch) nicht Realität sein, aber ich kann ihn zumindest auf kleine Weise mit einem wunderschönen Logo realisieren.

Ohne weitere Umschweife lasst uns schauen, wie die verschiedenen Wege, ein Logo zu erstellen, sich gegeneinander messen.

Lass dich von unserem ultimativen Branding-Guide inspirieren.

Logo Maker: Erstelle dein eigenes Logo

Was ist ein Logo Maker?

Ein Logo Maker ist eine kostenlose Webanwendung, die es dir ermöglicht, ein Logo zu erstellen, indem du aus einer Bibliothek von Fonts, Formen, Symbolen und Farben auswählst. Obwohl du mit ihnen kostenlos herumspielen kannst, musst du dein fertiges Logo erwerben, um es nutzen zu können. Die Preise reichen von 10 bis 50 €, der Schnitt liegt bei 40 €. Nachdem du das fertige Logo und die Lizenz, es nutzen zu können, gekauft hast, kannst du es auf deiner Website, deiner Verpackung, deinen Schildern, deinen Werbematerialien und weiteren Materialien verwenden.

Wie funktioniert ein Logo Maker?

Wähle die Anwendung, die du nutzen möchtest. Dies sind die Logo Maker, die ich ausprobiert habe:

Jeder von ihnen funktioniert ein bisschen anders, aber sie führen dich alle durch diese vier grundlegenden Schritte:

  1. Gib den Namen deines Unternehmens ein
  2. Wähle ein Symbol
  3. Wähle eine Schriftart
  4. Wähle eine Farbe
  5. Bezahle und lade dein Logo herunter

Meine Erfahrung mit Logo Makern

Unter allen Optionen bot LogoMakr die meisten Anpassungsmöglichkeiten und vermittelte wirklich das Gefühl, dein eigenes Logo zu designen. Es besteht aus einer leeren Arbeitsfläche mit ein paar Grafiktools – im Grunde ist es ein abgeschwächtes Vektorprogramm. Du kannst dein Logo entweder komplett von Anfang entwerfen oder ein Symbol auf ihrer Datenbank wählen – die mit Abstand umfangreichste der drei. Während es dir viel Freiraum für die Bearbeitung gibt, könntest du Probleme haben, wenn du noch nie mit Designprogrammen gearbeitet hast. Es gibt ein Erklärvideo, das bei erstmaligem Öffnen der Seite aufpoppt, aber es ist weniger intuitiv als die schrittweise Herangehensweise der anderen. Wenn du auf der Suche nach etwas Leichtem und Schnellem bist, ist das vielleicht nicht die beste Option, aber insgesamt schlägt LogoMakr die anderen in Sachen Anpassungsmöglichkeiten und Qualität.

LogoMakr’s homepage
LogoMakr’s Arbeitsfläche enthält Ebenen, Form- und Schrifttools und eine Bibliothek mit Symbolen.

Designhill war zunächst vielversprechend – ein intuitiver Ablauf unterstützt von einer schön designten Oberfläche – aber wurde dann schlechter. Nachdem ich aus einem Katalog von Logos etwas auswählen konnte, um meinen visuellen Stil zu beschreiben, wurde ich aufgefordert, das eigentliche Symbol für mein Logo zu wählen. Diese Symbole hatten nichts mit den Beispiellogos gemeinsam – es waren lediglich einfache Umrisse herkömmlicher Gegenstände – was sich ein bisschen nach einer Lockvogeltaktik anfühlte. Die Beispiellogos waren vielleicht nicht die tollsten, die ich je gesehen habe, aber sie waren Meisterwerke im Vergleich zu dem, was designhill ablieferte.

A screenshot of designhill’s logo maker icons
Die Logosymbole von designhill

Bei LogoMakr hatte ich von Anfang an Sorgen. Man durchlief einen ähnlichen, schrittweisen Auswahlprozess, aber in einem weitaus weniger ansprechenden Menü, bestehend aus Drop-Down-Boxen und Textfeldern. Alles funktionierte gut, aber das Design der Benutzeroberfläche gab einem nicht besonders viel Vertrauen, angesichts der Tatsache, dass Design der Grund war, weshalb ich zu dieser Plattform kam. Natürlich sahen die Logos am Ende ziemlich altmodisch aus (denke an Microsoft Clipart von 1997). Also ließ ich dieselbe Anfrage noch einmal durchlaufen und dieselben Symbole erschienen mit anderen Schriftstilen, was bedeutet, dass die Schriftarten beliebig kombiniert wurden.

A screenshot of LogoMaker’s interface
LogoMakersBenutzeroberfläche

Fazit zu Logo Makern

War der Prozess insgesamt einfach? Absolut. Ich fühlte mich in keiner der Anwendungen jemals verloren. War es günstig? Jap. Alles konnte kostenlos benutzt werden und ich habe nur für das bezahlt, was ich gebraucht habe. War es schnell? Jawohl. Jedes verwendete Programm brauchte nur ein paar Minuten. Bekam ich ein Ergebnis, das meiner Mutter würdig war? Definitiv nicht. Nichts an ihnen sticht heraus. Sind die Logos brauchbar? Ja, als Notnagel. Sagen sie etwas darüber, wie einzigartig und großartig das Café meine Mutter sein wird? Nicht wirklich.

Logo Maker funktionieren am besten für Kunden, die…

  • ein Budget unter 100 € haben
  • schnell ein Logo brauchen
  • sich keine Sorgen um Markenzeichen machen
  • ein vorübergehendes Logo brauchen

Vorteile von Logo Makern

  • Sie sind günstig. Einfache Logopakete beginnen bei 10 €.
  • Sie sind wirklich schnell. Wenn du nicht zu wählerisch bist und nicht zu viel an deinem Design ändern willst, bist du innerhalb von Minuten fertig.
  • Sie überspringen den Mittelsmann. Du erledigst die Arbeit selbst.

Nachteile von Logo Makern

  • Deine Ergebnisse werden konventionell. Du hast nur eine kleine Bibliothek von Vorlagen, Bildern, Fonts und Farben, aus denen du wählen kannst. Zusätzlich wird es wahrscheinlich viele andere Logos geben, die deinem sehr ähnlich sehen.
  • Du kannst es nicht nach deinen Wünschen anpassen. Sofern du nicht weißt, wie man mit externen Grafikprogrammen umgeht, bekommst du das, was du siehst.
  • Dein Schicksal liegt in den Händen deiner eigenen Fähigkeiten. Zusammen mit den Einschränkungen der Webanwendung liegt es an deinem persönlichen Wissen über Farbe, Typografie und Design, wie dein Logo am Ende aussehen wird.
>> Logo Maker sind deine erste Wahl? Schau dir diese Liste der besten Logo Maker an.

Designwettbewerb: Arbeite mit mehreren Designern

Was ist ein Designwettbewerb?

Ein Logo-Wettbewerb ermöglicht es dir, mehrere Designideen von einer internationalen Community von Designern zu sammeln, wobei Designer Logos einreichen, die auf deinem Kreativ-Briefing basieren. Während des Wettbewerbs kannst du mit den Designern kommunizieren und ihnen zu verschiedenen Versionen Feedback geben. Du bekommst eine Menge einzigartiger Ideen, die speziell für dein Unternehmen entworfen wurden, und kannst dir am Ende einen Favoriten (oder mehrere) aussuchen, den du kaufen möchtest.

Designwettbewerbe unterscheiden sich von Logo Makern insofern, dass dein Logo von echten Designern kreiert wird (und daher absolut maßgeschneidert ist) und du am Ende das alleinige Urheberrecht erhältst.

Wie funktioniert ein Designwettbewerb?

Du musst nur einen Account auf der Website der Plattform erstellen, ihrer Anleitung folgen, um einen Wettbewerb zu starten, und Designer, die auf der Seite angemeldet sind, werden gegeneinander antreten, um deinen Preis zu gewinnen.

Für meinen Logo-Wettbewerb habe ich mich für 99designs entschieden.

(Ganz offen gesagt: Dieser Artikel erscheint auf dem 99designs Blog und ich arbeite für 99designs. Ich habe mein Bestes gegeben, um meine Erfahrung so ehrlich wie möglich wiederzugeben.)

99designs bietet ein paar Preisoptionen, die den Preis und in gewisser Weise die Anzahl der Designer bestimmen, die an deinem Wettbewerb interessiert sein werden. Zusätzlich dürfen an Wettbewerben der oberen Klasse nur Designer teilnehmen, die ein bestimmtes Qualitätslevel haben (wie von 99designs Qualitätsexperten zugewiesen). Ich entschied mich für den Gold-Wettbewerb, der nur für Designer mit Medium Level und Top Level zugänglich ist.

An animated gif showing how to launch a design contest
Wie du einen Wettbewerb startest:

Der Prozess läuft wie folgt ab:

  1. Wähle Designbeispiele, die deiner Vorstellung entsprechen
  2. Wähle mehrere Eigenschaften, die dein Unternehmen veranschaulichen
  3. Lege eine bevorzugte Farbe fest
  4. Schreibe die Details deines Briefing auf
  5. Füge externe Dokumente bei, wie ein Moodboard oder ein Wireframe
  6. Bezahle und leg los

Sobald dein Wettbewerb läuft, musst du nur auf die Designs warten.

Meine Erfahrung mit Logo-Wettbewerben

Der Briefing-Prozess war solider als bei den Logo Makern und fühlte sich dennoch unkompliziert an. Jeder Schritt, von der Wahl der Worte, die mein Unternehmen beschreiben, bis hin zu Designs, die meinen visuellen Stil beschreiben, gab mir mehrere, unterschiedliche Optionen. Meine Antworten schienen wirklich von Gewicht zu sein, angesichts der Tatsache, dass Designer sie interpretieren und nicht ein Computeralgorithmus. Die gezeigten Bilder waren außerdem richtige Designs, die auf der Plattform erstellt wurden, daher wusste ich, dass ich etwas ähnlich Hochwertiges erhalten konnte, wenn nicht sogar etwas besseres.

Frei über mein Unternehmen, meine Wettbewerber und Zielgruppe zu schreiben nahm am meisten Zeit in Anspruch, wahrscheinlich mehr als bei jedem anderen Design-Briefing. Da ich wusste, dass Designer die Wahl hatten, an meinem Wettbewerb teilzunehmen, musste ich mein Briefing wie eine Werbeanzeige behandeln. Das bedeutete, dass ich so anschaulich wie möglich war, in der Hoffnung Designer würden sich wirklich für die Marke interessieren, bevor sie am Wettbewerb teilnehmen.

Der Wettbewerb lieferte in Sachen Menge auf jeden Fall ab. Ich startete ihn nachts und als ich aufwachte, erwarteten mich knapp 20 Designs, die auf meine Bewertung warteten und von denen mir viele wirklich gefielen. Auch wenn das toll war, könnten Kunden, die nicht vertraut mit Design sind, überfordert sein. Ich stellte schnell fest, dass ein Designwettbewerb jede Menge Management erfordert, wenn du dich verpflichtet fühlst Feedback zu geben (und das solltest du). Ich musste über jedes Design nachdenken, das Potenzial hatte, meine Meinung dazu formulieren, es bewerten und mit mehreren Designern gleichzeitig Arbeiten, um ihr Konzept zu entwickeln.

A screenshot of a design contest’s communication tools
Die Benutzeroberfläche für Wettbewerbe enthält Feedback-Tools.

Die Plattform bietet dir verschiedene, praktische Kommunikationstools. Du kannst in bestimmten Teilen des Designs zeichnen und kommentieren, aus einer Liste von Standardantworten wählen, wenn du festhängst, und Umfragen organisieren, bei denen deine Freunde ihre Meinung sagen können.

In Sachen Qualität legten die Designs einen guten Start hin und wurden besser und besser. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass ich einen höheren Wettbewerb gewählt und ein detailliertes Briefing eingereicht habe, was die Designer offenbar zu schätzen wussten. Ich war auch überrascht, wie schnell die Designer beträchtliche Vielfalt schufen und sich dabei dennoch an meine genauen stilistischen Vorgaben im Briefing hielten. Es gab ein paar Designs, die auf herkömmliche Café-Bilder setzten (Kaffeetassen, Bohnen, Croissants etc.), aber selbst diese waren unendlich besser als alles, was ich in den Logo Makern sah, und viele waren handgezeichnet.

Hier sind ein paar meiner Lieblingsbeiträge zu meinem Designwettbewerb:

Der schwierigste Teil war mit Abstand die Wahl eines Gewinners unter all den talentierten Designern, mit denen ich gearbeitet habe. Aber es war eine unglaubliche Erfahrung, mit so vielen Designern zu arbeiten, die ich ansonsten wohl niemals selbst gefunden hätte

Schau dir das Briefing für meinen Logo-Wettbewerb  und alle Vorschläge dazu an.

Fazit zu Designwettbewerben

Wordmark logo design for a cafe
Das von mir gewählte Gewinner-Design von Studio Mojo

War der Ablauf insgesamt einfach? Ja und nein. Ich fühlte mich zu keinem Zeitpunkt verloren und ein großer Teil der Arbeit, die ich mit dem Managen des Wettbewerbs verbracht habe, war selbstverschuldet. Ich hätte mich zurücklehnen und darauf hoffen können, dass das ideale Logo schon kommt. Aber ich weiß, dass meine Vision nur umgesetzt wird, wenn ich sie auf deutliche und verlockende Weise erkläre. Am Ende würde ich sagen, dass meine Arbeit ein kleines Investment war, bedenkt man die exzellenten Ergebnisse, die ich erhalten habe.

War es günstig? Verglichen mit anderen Wegen, ein Design zu bekommen (mehr dazu später), ja und ich hätte auch eine günstigere Variante nehmen können. War es schnell? Bei sieben Tagen für ein Logo, welches das großartige Unternehmen meiner Mutter verkörpert, ja. Bekam ich ein Ergebnis, das meiner Mutter würdig ist? Ich bin gerade schon dabei, Visitenkarten zu entwerfen.

Designwettbewerb funktionieren am besten für Kunden, die…

  • ein Budget zwischen 279 und 1.199 € haben
  • ein oder zwei Wochen auf ein Logo warten können
  • sich unsicher über die stilistische Richtung ihrer Marke sind
  • viele Designer für zukünftige Projekte kennenlernen wollen
  • neu im Design sind

Vorteile von Designwettbewerben

  • Du kannst aus mehreren Optionen auswählen.
  • Die Designoptionen, die du bekommst, sind speziell für dein Unternehmen. Designer finden dich, nicht andersherum. Du schaust dir kein Profil an und schätzt/hoffst, dass der Stil des Designers für dich funktioniert.
  • Sie bieten professionelle Qualität zu erschwinglichen Preisen. Mit Preisen von 279 bis 1.199 €  sind Designwettbewerbe sowohl für kleine Firmen als auch größere Unternehmen geeignet.
  • Sie sind ziemlich schnell. Wenn du dein Logo zur Priorität machst und den Designern frühzeitig Feedback gibst, kannst du ein professionelles Logo innerhalb einer Woche bekommen.

Nachteile von Designwettbewerben

  • Sie erfordern deine Zeit. Du musst ein informatives Briefing zusammenstellen und regelmäßig Feedback geben, um das perfekte Design zu bekommen, ansonsten wirst du mit etwas enden, was nicht deinen Vorstellungen entspricht.
  • Du wirst Vorschläge bekommen, die in der Qualität stark variieren. Die meisten Designwettbewerbe sind offen für Anfänger und erfahrene Designer. Gute Kommunikation und ein höherer Preis können dir dabei helfen, mehr erfahrenere Designer anzuziehen.
  • Du wirst die Arbeit in Form eines Entwurfs sehen. Die meisten Designer werden ein grobes Konzept einreichen, um dein Interesse abzuwägen, bevor sie ihre Zeit und Energie investieren, es zu perfektionieren.
>> Ein Designwettbewerb ist deine erste Wahl? Erfahre mehr darüber, was einen Wettbewerb erfolgreich macht.

Freiberufliche Designer: Arbeite in direkter Zusammenarbeit an deinem Logo

Was ist ein freiberuflicher Designer?

Ein Freelancer ist ein unabhängiger Designer, der von Projekt zu Projekt arbeitet. Da Freelancer selbstständig sind, können sie ihren eigenen Preis und Zeitplan festlegen. Für ein Logo Design reichen die Preise normalerweise von einigen Hundert bis vielen Tausend Euro und können entweder per Stunde oder pro Projekt berechnet werden. Was Können und Talent betreffen, können diese bei Freelancern weit auseinandergehen. Wenn du vorhast, einen Freelancer zu engagieren, solltest du dir ihr Portfolio mit vergangenen Arbeiten anschauen, ihren Stil analysieren und darauf hoffen, dass er dir die gleiche Qualität für dein Projekt liefert.

Wie arbeitest du mit einem Freelancer?

Freelancer kannst du überall finden. Viele Leute vertrauen auf Mundpropaganda und persönliche Verbindungen. Diese sind oft deine beste Option, denn Freunde oder Kollegen kennen sie schon und du kannst ihnen ehrliche Fragen über ihr Können, ihre Qualität, ihren Zeitplan und ihren Preis stellen. Wenn du keine Beziehungen hast, kannst du auch einen Freelancer in deiner Umgebung durch Google und Yelp oder eine Designplattform finden.

Um einen Freelancer für mein Logoprojekt zu finden, habe ich mich für – du ahnst es bereits – 99designs entschieden. Abgesehen von der Arbeit mit mehreren Designern bei einem Designwettbewerb kannst du mithilfe der 99designs Designersuche auch einzelne Designer kontaktieren und direkt mit ihnen arbeiten. Und so funktioniert es:

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Wie du einen Designer mit der Designersuche findest
  1. Wähle deine Rahmenbedingungen (Spezialgebiet des Designers, Branchenerfahrung, Aktivität auf der Seite und so weiter)
  2. Durchstöbere die erscheinende Liste. Diese enthält eine Vorschau des Designerprofils und die durchschnittliche Kundenbewertung
  3. Klicke auf den Designer, an dem du interessiert bist, um sein vollständiges Portfolio zu sehen. Hier kannst du dir ihre Biografie, Kundenbewertungen und andere wichtige Statistiken (Antwortgeschwindigkeit, Anzahl gewonnener Wettbewerbe, Anzahl sich wiederholender Kunden etc.) ansehen
  4. Wenn du den richtigen gefunden hast, klicke auf „Zur Zusammenarbeit einladen“
  5. Folge den Anweisungen, um zu beschreiben, was du benötigst, deine Referenzen hochzuladen und dein Budget zu nennen
  6. Warte darauf, dass der Designer dein Angebot annimmt oder ablehnt. Das Projekt wird entweder losgehen oder du gehst zurück zum ersten Schritt
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Wie du ein Projekt mit einem freiberuflichen Designer startest

Da ich jede Menge tolle Designs im Vintagestil in meinem Wettbewerb bekam, entschied ich mich dazu, für dieses Projekt eine andere stilistische Richtung einzuschlagen. Dies führte mich zu Lucadia und ihren farbenfrohen, modernen Illustrationen. Sobald ich das Briefing geschickt hatte, verhandelten Lucadia und ich den Zeitrahmen und das Budget für das Projekt und einigten uns auf eine Woche und 600 USD.

Meine Erfahrung mit einem freiberuflichen Designer

Während es weniger beim Projekt gab, um das ich mich im Vergleich zum Wettbewerb kümmern musste, verbrachte ich die meiste Zeit damit, zu Beginn die Designerprofile durchzugehen. Das lag nicht daran, dass die Designer schlecht waren. Stattdessen suchte ich nach jemandem, der zu meiner stilistischen Vorstellung und Preisspanne passte und Zeit für mich hatte.

Als das Projekt losging, war der Arbeitsablauf wesentlich entspannter. Ich hatte mich vorher entschieden, wonach ich suchte, und dadurch gab es weniger hin und her. Die meiste Zeit wartete ich auf ein Konzept von Lucadia, gab Feedback und der Kreis wiederholte sich.

Man tut gut daran, darüber zu reden, wie viele Überarbeitungen und Konzepte im Preis inbegriffen sind. In meinem Fall gingen wir drei Konzepte durch, bevor ich mich für eines entschied, und da ging es hauptsächlich darum, dass der Vibe stimmte. Selbst bei diesen frühen Entwürfen war klar, dass ich bei Lucadia in guten Händen war.

A screenshot of the project interface for 99designs
Die Projekt-Arbeitsfläche

Manche unserer Gespräche lagen aufgrund unterschiedlicher Zeitzonen mehrere Stunden auseinander (Lucadia ist in Europa und ich in den USA), aber der Ort des Designers wird auf seinem Profil angezeigt, falls das wichtig für dich ist.

Ich fand den Projektbereich wesentlich sicherer als andere Umgebungen wie E-Mail oder Skype. Er besteht aus einem Nachrichtenverlauf (ermöglicht es dir, dich auf vergangene Unterhaltungen und ausgemachte Konditionen zu beziehen), dieselben Feedback-Tools des Wettbewerbs und eine Möglichkeit, Dateien zu speichern und zu ordnen. Du wirst auch aufgefordert, die Rechnung vorher zu sichern (z. B. das Geld auf 99designs zu hinterlegen, bis du die Designs absegnest). Das ist auf jeden Fall besser, als alles über E-Mails zu regeln, wo der Kunde vielleicht zu früh bezahlt und unfertige Designs erhält oder der Designer in der Hoffnung arbeiten muss, dass der Kunde nicht abhaut.

In Sachen Qualität kann man sagen, dass es keinerlei Überraschungen gab. Ich hatte mir vorher Lucadias Portfolio angesehen, daher hatte ich eine Vorstellung davon, was mich erwartet. Selbst die fertige Version des Logos für Café Laurier verschlug mir die Sprache. Lucadia bekommt hier das größte Lob, aber ich denke, mein Logo wäre nicht halb so gut geworden, wenn ich nicht so viel Zeit damit verbracht hätte, mich für eine Richtung zu entscheiden und das Portfolio und die Bewertung der Designerin zu überprüfen. Und doch schätze ich mich glücklich, dass ich bei einer Designerin gelandet bin, die professionell war, offen für Feedback und eine großartige Künstlerin.

Illustrated logo design for a French cafe
von Lucadia

Fazit zu freiberuflichen Designern

War der Ablauf insgesamt einfach? Der schwierigste Teil bestand darin, sich auf einen Designer festzulegen. Da du einen Freelancer nach seinem Portfolio auswählst, musst du auch vorher bereits wissen, was du willst. Danach ist der Ablauf ziemlich unkompliziert.

War es günstig? Bei Freelancern ist das relativ. Aber der Vorteil ist, dass es einfacher war, einen Designer zu finden, der sowohl zu meinem Budget als auch meinen stilistischen Bedürfnissen gepasst hat, und das bei der großen Auswahl, die 99designs bietet. War es schnell? Für mich dauerte der Prozess ungefähr eine Woche und du kannst zu Beginn des Projekts deine Deadline genau festlegen.

Bekam ich ein Ergebnis, das meiner Mutter würdig ist? Absolut, ja. Dieses Logo sieht aus wie eine Welt, in der ich leben möchte.

Freiberufliche Designer eignen sich am besten für Kunden, die…

  • ein mittleres Budget haben. 99designs rechnet mit durchschnittlichen Kosten für ein Logo zwischen 249 und 1.199 €, abhängig von der Erfahrung und Qualität des Designers
  • eine klare Vorstellung haben, welchen Designstil sie wollen
  • einen gemächlicheren Workflow bevorzugen
  • in den Designprozess von Anfang bis Ende involviert sein wollen

Vorteile der Freelancer

  • Sie sind behilflich. Du arbeitest von Angesicht zu Angesicht mit einem Designer, der aus deinen Ideen, deiner Markenpersönlichkeit und deinem Stil ein Logo formen kann.
  • Sie sind normalerweise erfahren. Freelancer haben meist bereits ein Portfolio mit älteren Arbeiten mit verschiedenen Kunden und wissen, wie sie aus deinen Ideen Grafiken werden lassen.
  • Sie sind flexibel. Freelancer können ein Projekt so anpassen, dass es deinen Bedürfnissen entspricht.

Nachteile der Freelancer

  • Ihre Qualität variiert – sehr. Die Bandbreite reicht von Anfängern bis Experten.
  • Das Aussuchen kann zeitintensiv und stressig sein, besonders, wenn du nicht viel von Design verstehst.
  • Man übersteigt schnell sein Budget. Freelancer, die pro Projekt arbeiten, legen normalerweise einen Preis fest, der eine bestimmte Anzahl an Überarbeitungen beinhaltet. Wenn du innerhalb dieser Rahmenbedingungen nicht bekommst, was du willst, kannst du davon ausgehen, mehr zu bezahlen. Freelancer auf Stundenbasis können dir einen ungefähren Preis vorhersagen, aber am Ende des Tages kannst du nie genau wissen, wie lange etwas dauern wird. Kunden sollten auch vorher fragen, wie lange die Überarbeitungen dauern werden
>>Freelancer sind deine erste Wahl? Schau dir unsere Tipps dazu an, wie man einen freiberuflichen Designer findet und engagiert

Designagenturen: Gib eine ganze Marke in Auftrag

Was ist eine Designagentur?

Eine Agentur ist ein Unternehmen, das sich auf Design spezialisiert hat. Ihre professionell ausgebildeten Teams arbeiten mit Kunden aller Art, um ihre Marken aufzubauen. Preise und Zeitpläne werden von den Agenturen selbst festgelegt, aber Logo Designs beginnen normalerweise bei über 10.000 € und beinhalten einen kreativen Prozess, der Monate dauern kann. Dieser Prozess wird allerdings auch Markt- und Wettbewerbsanalyse beinhalten, um sicherzustellen, dass deine Marke zu den aktuellen Designtrends der Branche passt (oder heraussticht).

Wie arbeitest du mit einer Designagentur?

Die Größe und Ausmaße von Designagenturen variieren stark. Viele sind multinationale Unternehmen mit Experten auf der ganzen Welt, die eine Reihe an Fähigkeiten und kulturellen Einblicken einbringen können. Andere sind lokal und bevorzugen es, mit Unternehmen aus der näheren Gemeinde zu arbeiten. Einige Agenturen konzentrieren sich auf etwas Bestimmtes – entweder eine bestimmte Branche oder einen speziellen Designstil. Wenn du nach einer Designagentur suchst, erkunde all deine Optionen und bedenke, was für dich wichtig ist, bevor du dich entscheidest.

Eine Branding Agentur bei der Arbeit

So gern ich auch tausende Euro ausgeben würde, um Café Laurier ein Logo von einer Agentur kreieren zu lassen, bleiben wir bei Beispielen für ein ähnliches Projekt. Darf ich vorstellen: Bond – ein multidisziplinäres Studio mit weltweiter Reichweite und Sitz in Helsinki. Sie kreieren smarte, umfangreiche Identitäten für Kunden, die von Startups bis großen Konzernen reichen.

Im Bereich Kaffee entwickelten sie die Marke für Coffee & Co., einem Café auf einem Kreuzfahrtschiff, das es auf Menschen aller Couleur abgesehen hat. Bond entwickelte weit mehr als nur ein Logo, sondern den gesamten Look der Marke – angefangen vom Logo bis hin zur Verpackung und dem Schriftzug.

Logo design for a cruise line coffee shop
Logo design for a cruise line coffee shop
von BOND
Logo design for a cruise line coffee shop

Das ist die Kraft der Agenturen: Design und Branding aus allen Winkeln zu sehen. Agenturen können in jedes noch so kleine Detail des Designs eintauchen, um ein allumfassendes Paket bestehend aus Markenrichtlinien, die dein Unternehmen mit seinem eigenen Stil herausstechen lassen, Stimme und Persönlichkeit zu schnüren. Du brauchst einen Experten für Schilder im Vintage-Stil? An dieser Stelle kommt die Agentur ins Spiel.

Designagenturen eignen sich am besten für Kunden, die…

  • ein fünfstelliges Budget haben
  • nach einem kompletten Branding suchen
  • Monate Zeit haben, um ihr Logodesign und ihre Markenidentität zu perfektionieren
  • in den Branding- und Designprozess von Anfang bis Ende integriert sein wollen

Vorteile der Agenturen

  • Sie sind die Experten. Du bekommst die Besten der Besten.
  • Sie bieten mehr als nur Design; Logo Maker und Designwettbewerbe machen Spaß, aber es kann stressig sein (besonders, wenn du mehr als eine Option hast), zu wissen, ob du die richtige Wahl triffst, um deine Markenwerte zu kommunizieren. Agenturen können dich durch den Prozess begleiten (und ihre Meinung durch Daten stützen).

Nachteile der Agenturen

  • Sie sind sehr teuer. Normalerweise Zehntausende Euro.
  • Es dauert lange. Der Kreativprozess ist in der Regel nicht sonderlich schnell (es sei denn, du bist bereit, sogar noch mehr Geld auszugeben).
>> Agenturen sind deine erste Wahl? Schau dir unsere Liste berühmter Agenturen auf der ganzen Welt an

Welches ist der beste Weg, um ein Logo zu erstellen?

Gute Frage. Keine leichte Antwort. Und das ist okay. Jedes Unternehmen hat seine eigenen Bedürfnisse und genau deshalb gibt es diese unterschiedlichen Optionen. Es kommt darauf an, festzulegen, was für dich zu diesem Zeitpunkt wichtig ist.

Sind Zeit und/oder Geld gerade unüberwindliche Probleme? Ziehe ein konventionelles Logo von einem Logo Maker in Betracht.

Suchst du nach einer Vielzahl von Optionen und einer Balance zwischen Bezahlbarkeit und Designexpertise? Starte einen Designwettbewerb.

Hast du einen vertrauenswürdigen Freelancer gefunden, der zu deinem Stil passt und in deinem Budget liegt? Arbeite mit ihm.

Möchtest du ein allumfassendes Paket der Extraklasse? Suche dir eine Agentur.

Welchen Weg du auch immer wählst, du solltest eine klare Vorstellung davon haben, wer deine Marke ist und wie du sie der Welt präsentieren möchtest. Vergiss nicht: Dein Logo ist der erste Eindruck, den deine Marke macht.   

Bereit für ein professionelles Logo für dein Unternehmen?
Mit einem Logo-Wettbewerb kannst du dutzende Ideen von professionellen Designern aus der ganzen Welt erhalten.

Dieser Artikel wurde ursprünglich 2016 veröffentlicht und geschrieben von Samual Lundquist. Er wurde aktualisiert und um neue Informationen und Beispiele ergänzt.