Was haben ein Apfel und ein Computer gemeinsam? Nicht so wirklich viel. Aber durch die Magie des Surrealismus kann jeder Grafikdesigner unzusammenhängende Konzepte wie diese zu einem eindrucksvollen und sogar unaufdringlichen Bild verschmelzen.

Wir werden gleich unsere Röntgenbrillen aufsetzen und uns den surrealistischen Knochenbau unter der Haut des Apples Logos ansehen, doch bevor wir auf dieses Branding eingehen, ist es wichtig zu verstehen, was Surrealismus ist – abgesehen von geschmolzenen Uhren und miteinander vermischten Gesichtern. Surrealismus beeinflusst Kunstliebhaber seit beinahe einem Jahrhundert. Stell dir nur mal die Möglichkeiten vor, die es in deinen eigenen Designs einnehmen kann!

Surrealismus entmystifiziert

Surrealismus muss kein Gemälde von Salvador Dalí sein (auch wenn Dalí wahrscheinlich der erste ist, der dir in den Sinn kommt, wenn du an Surrealismus denkst). Wenn alltägliche aber unzusammenhängende Dinge in überraschenden Gegenüberstellungen etwas Außerweltliches und Mächtiges erzeugen, dann sprechen wir von Surrealismus.

Im Jahr 1924 veröffentlichte der französische Autor und Dichter André Breton sein Manifeste de Surréalisme (Manifest des Surrealismus), welches Surrealismus als das Umgehen bewusster Absicht beschreibt und enthüllt, wie Denken funktioniert. Überlege, wie Träume funktionieren: Du bist an einem Ort aus deiner Vergangenheit, als plötzlich eine Person oder ein Gegenstand auftaucht, der überhaupt nicht in die Situation passt. Vielleicht ein Gerät, das noch nicht erfunden wurde, oder ein Baby, das du kennst, das als Erwachsener auftaucht oder andersherum! Surrealisten betreten diesen traumähnlichen Zustand während sie wach sind und drücken ihn durch ein Medium ihrer Wahl aus.

Freundlicher Apfel, beängstigender Computer

The Son of Man painting with an Apple logo
Von Tony Rubino, basierend auf Son of Man von Rene Margritte

Du denkst vielleicht, das Apple-Logo hat nichts Surrealistisches an sich, und du hast recht. Apples Logo an sich ist nur ein Apfel, aber das Konzept, einen Apfel mit einem Computer in Verbindung zu bringen, greift die surrealistische Denkweise auf. Denk dran, Surrealismus vereint gewöhnliche, aber an sich unzusammenhängende Dinge in überraschenden Nebeneinanderstellungen. Bedenke, als Apple 1976 gegründet wurde, schüchterte der Gedanke an einen Computer die Menschen ein. Aber klebe vorne das Bild eines Apfels drauf und zack! Schon umgibt eine Wolke von Spaß und Freundlichkeit die bedrohliche Vorstellung von einem Computer!

Wenn Apple das kann, kannst du das auch. Und nur um es dir zu beweisen, werden wir dich durch ein paar inspirierende Designs führen, bei denen der surrealistische Ansatz die Marken verbessert hat. Tauchen wir ab ins Unbekannte!

Surreale Logos

Unternehmen, die danach streben, etwas Neues und Erfrischendes zu kreieren, sollten eine surrealistische Technik bekannt als Überraschungsmoment nutzen. Kunden werden überrascht mit einer stark gegensätzlichen Farbpalette, ungewöhnlichen Paarungen von Bildern zu einer unmöglichen Komposition, Schriftarten, die sich weiter biegen als sie das normalerweise tun. Diese Elemente können eine einzigartige, grafische Sprache erzeugen und Betrachter aus ihrem profanen Alltag rütteln, hinein in deine subjektive Grauzone.

Challenging typographic forms
Kunstausstellung für die Cranbrook Academy of Art von Elliott Earls via elliottearls.com
hand drawn vintage style surreal logo
Four Shore Bieretikett-Design von Fafahrd Deustua
Ghosts as heart surreal logo
Pair of Normals Logo-Design von Smeg!
mountain in an hourglass
Sandbox Production Company Design von KisaDesign

Surreales Webdesign

Lust war ein großes Schlagwort für Surrealisten. Das Wort tauchte regelmäßig auf, wenn Surrealisten sich über das Sein unterhielten. Sie hatten das Gefühl, um wahre Freiheit zu erlangen, musste Lust anerkannt und dementsprechend gehandelt werden. Im surrealistischen Kontext hat Lust nicht unbedingt etwas mit Sexualität zu tun, sondern ist eher ein aufrichtiger Ausdruck des inneren Ichs.

Die folgenden Webdesigns nutzen Surrealismus, um auf verschiedene Arten Lust darzustellen. Betrachter werden an magische Orte gebracht, von den Grenzen ihres eigenen Handelns befreit oder ihre Köpfe dehnen sich im Raum aus. Unternehmen, die ihren Kunden helfen, ihr innerstes Verlangen zu befriedigen, sollten dies mit einem surrealistischem Design zeigen.

Free your mind surreal web design
Lifecoach Website-Design von Spoon Lancer
beauty and desire surreal web design
U Jewelry Website-Design von T6S
random asymmetric surreal web design
Dada-data.net Website-Design von via Dada-Data
floating body parts
Femme Fatale Studio Website-Design via Femme Fatale Studio

Surreale Illustration

Bei Illustrationen kann Surrealismus wirklich glänzen, angesichts der Tatsache, dass er von vornherein eine Kunstbewegung war. Deine Leinwand kann Betrachter auf eine Reise zu außerweltlichen Städten mitnehmen, in der Planeten in traumhafter Nachbarschaft hängen oder Personen sich in unglaubliche Formen verdrehen. Wenn du ein transzendentes Erlebnis bei deiner Zielgruppe hervorrufen willst oder ihnen einfach ein einzigartiges und unvergessliches Bild bieten möchtest, richte deinen Kopf gen Surrealismus.

clashing dimensions
Surreale Illustration von LazebraArt
dream-like magical cat
Surreale Illustration Geburtstagsgeschenk von CheeseProdigy
dream-like structures, parallel world
Surreale Illustration von heathaze90
Astonishing and transcendent apparition
Titelseite der Encyclopédie von Denis Diderot via oll.libertyfund.org

Surreale Albumcover

Da Gedichte ein großer Teil der Musik sind, macht es für Musiker Sinn, die visuelle Lyrik der Traumbilder für ihre Albumcover zu nutzen. Für Künstler und Designer ist das Reich der Träume ebenso Teil des Lebens wie der Wachzustand. Die alten ägyptischen und griechischen Architekten und Ärzte nutzten Träume, um herauszufinden, wo sie etwas bauen oder wie sie einen Patienten diagnostizieren und behandeln sollten. Beleuchte die versteckten Bedeutungen der Natur, indem du Elemente aus Träumen in dein Design einarbeitest.

windows into the soul, and alternate dimensions
Albumcover für 3merry widows von Jonathon Rosen via jrosen.org
Ethereal weeping elongated skull woman
Mountain Albumcover-Design von Mitsuo
Floating rabbit head man with cat
Albumcover von Jordan Sabine

Surreale Buchcover

Unternehmen, welche die Belange der Seele und inneren Reisen ansprechen, können eine feste Größe des Surrealismus nutzen: das Auge. Dieses faszinierende Sehorgan wird von vielen als Tor zur Seele betrachtet. In vielen Kulturen glaubt man, die Zirbeldrüse hätte spirituelle Fähigkeiten und sie wird als drittes Auge betrachtet.

Im Surrealismus können Monde und Sonnen für die Augen des Universums stehen. Oder man kann ein Auge abgrenzen und sagen, es schaut den Betrachter an. Oder man betrachtet es als Fenster, durch das man schaut. Wirst du beobachtet oder beobachtest du den Beobachter? Oder es gibt vielleicht eine dritte Möglichkeit?

Eye nebula and custom typesetting
Buchcover von Beaux Arts
Elephant in the sky
Surreales Buchcover von Manuela Serra
The eyes of big brother are watching you
Orwells 1984 von Ben Jones. Gewinner des Wettbewerbs für das polnische Buchcover via 50watts.com

Surreale Verpackung

Das surrealistische Konzept des Fantastischen ist ein Moment, in dem die Schleier, die die Realität verbergen gelüftet werden und das wahre Wesen der Natur klarer wahrgenommen werden kann. Das Fantastische kann von Unternehmen genutzt werden, die bei ihren Kunden eine scharfsinnige, außergewöhnliche, übernatürliche Erkenntnis hervorrufen wollen. Wenn die Elemente richtig zusammenpassen und deine Kunden diesen Aha-Moment haben, hast du sie in die Welt des Fantastischen geführt!

artichokes roasting marshmallows in snow
Bieretikett von MANTSA®
Earth tree woman
Etikett für einen Mandellikör von BDV
root hands angels and oliv
Etikett für Olivenöl von Yokaon
lobster beer tap design
Zapfhahn-Design von Omar Zerpa
Dapper ram
Produktetiketten für Bartwachs von CAIIIA
Clash of modern and ancient motifs
Bieretiketten von Tristan Rossi
random image collage
Bieretiketten von Martis Lupus

Surreale Poster

Designer, welche die Gebrechlichkeit und das Wunder des Lebens betonen wollen, können eine surrealistische Technik nutzen, bei der der Körper in Einzelteile zerlegt wird. Menschen bestehen aus vielen Systemen, die miteinander kombiniert sind, und unendliche Erkenntnisse können erlangt werden, wenn man sie voneinander trennt. Die folgenden Poster nutzen diese Technik, indem sie ein Gehirn außerhalb des Schädels oder organartige Bäume in einer Science-Fiction-Landschaft darstellen. Dadurch erzeugen sie eine ganz neue Bedeutung und lenken Aufmerksamkeit darauf, wie bestimmte Körperfunktionen auf den Menschen als Ganzes Bezug nehmen.

Biomechanical dimension of captured memories
Posterdesign von maneka
biomechanical head, chest, and hands
Posterdesign von Giulio Rossi
Disturbing monochromatic skull with stark color poppage
Filmposter von Roman Cieślewicz für Alfred Hitchcock via mubi.com
earth, plastic, fingers, farm
Posterdesign von GemmyVN
floating heads, strange world
Posterdesign von Mi`Enn
upside down eye, black swan
Posterdesign von creativesoul31

Betritt die Welt des surrealistischen Designs

Wenn du darüber nachdenkst, die Kraft des Surrealismus zu nutzen, aber immer noch nicht sicher bist, welche Elemente du einschließen solltest, versuche die folgende, einfache Übung:

Setze dich mit einem Freund zusammen und lasse ihn Worte sagen, die deine Marke oder dein Unternehmen beschreiben. Ohne nachzudenken, platze mit der ersten Sache heraus, die dir einfällt, wenn du das Wort hörst. Wenn dein Freund beispielsweise das Wort Verlässlichkeit sagt und dies in dir hervorruft, Wal zu sagen, finde ein Bild eines Wals und schneide es aus. Am Ende trägst du diese Designs in einer Collage zusammen. Dies ist eine Form von Automatismus (das Umgehen von Rationalität und Aufgreifen von Elementen direkt aus dem Unterbewusstsein) und ein toller Weg, deinen eigenen surrealistischen Ausdruck zu finden.

Nun ist es an der Zeit, eine Kerze in der Dunkelheit des Unterbewussten anzuzünden. Tauche in den Ozean deines einzigartigen Geistes und fange den großen Fisch, der dein eigenes surreales Design ist. Wir sehen uns im Traumland!

Auf der Suche nach einem surrealistischem Design, das dir den Kopf verdreht?
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